~台灣女孩京滬生活雜記~

你敢不敢，和別人不一樣?

很多時候，我們內心可能都希望自己和別人有那麼一點點不同，但是實際的行為上卻很可能總是從眾，這種矛盾很自然的存在著。比如說我們作為瘋狂粉絲，看到自己心儀的偶像身上穿的衣服或使用的用品，自然就想擁有一樣的東西，或是我們希望改善自己的生活品質，所以開始添購電視、冰箱等，於是生產廠商們就用這個機會來大量生產和製造相同的產品，這些需求在現在這個年代還是必要的，但是，不太容易賺到錢!

書中先對"怪咖”作出了清楚的定義，避免各說各話。所謂的”奇特(不正常)”，代表你做了選擇，你為了自己的信念挺身而出，去做你想做的事，而不是讓行銷人隨心所欲。這些怪咖們也不是只追求自己的獨特，而是被他們的同類、以及他們尊敬也想得到尊敬的人所接納。身為怪咖的關鍵要素是：你要堅持做決定。怪咖之所以奇特，是因為他們拋棄了大眾所代表的舒適與效率，反而組成較小的群體。在群體裡，他們的奇特能獲得真正的接納!

簡單的說，就是過去以大量製造(commodity)變成了多樣化(diversification)，互聯網讓原本看似單一奇特的人、事件、喜好等，都能跨過地域上的邊界、語言上的隔閡等，找到一群和自己一樣奇特的怪咖。很多選擇不再是依據能換得多少金錢來決定，而是一群人共同的意念。很多時候人是不得不從眾，因為我們受到長久的訓練要求要取悅多數，以多數人的意見為意見，但是其實大部分人的意見都不同，只是，不得不在那麼幾種選擇中做出決定。注意，這裡的關鍵詞是：不得不!

如果我們敢提出不同的意見，可以獲得支持嗎?碰到大眾取向的行銷人員，可能會對老是有不同想法的客戶或供應商感到頭痛。但是真相是：如果你堅持成為每個人的一切，你將會失敗。唯一的替代方案，就是成為對少數人而言重要至極的東西。那要怎麼做到這種境界?想達成目標，你必須讓一些正常的人失望；但說實話，這些人就算沒有你也活得好好的!

Seth是位很有名的行銷專家，寫過非常暢銷的一本書「紫牛」，關於行銷，我不是很擅長，于是在選擇畢業論文課題時，我特別挑戰了自己一下，希望能進入下這個能完成銷售的關鍵：marketing/行銷領域，于是我開始接觸起這方面的書籍，大體上我感覺真正懂得行銷的行家就是能早一步看出人類社會發展的變化趨勢，這個其實有點難但是好像又不會太困難。我還在摸索中，謝謝很多這個領域中的行家們給我的指導，這不會是我唯一要閱讀的關於行銷的書，卻是短小輕薄又很有特色，是一本適合怪咖閱讀的書。